Veel consumenten zijn zich niet bewust van de duurzame aard van zuivelpakken. Samen met zuivelfabrikanten en de supermarktbranche ontwikkelden wij een campagne die dit op een speelse wijze communiceerde. Twee boodschappen stonden centraal: 1) voedselverspilling kun je voorkomen door pakken juist te vouwen en 2) zuivelpakken zijn gemaakt van natuurlijke materialen. Het zuivelpak werd tot leven gebracht door er een sympathieke animatie van te maken waardoor er een herkenbare campagne ontstond. De basis van de campagne bestond uit commercials. Deze ondersteunden we met een site, nieuwsbrieven, YouTube, PR, SEA en Facebook advertising. Verschillende stakeholders hebben hun eigen media ingezet om de campagne te ondersteunen. 

​​​​​​​

Het bereik van de TV-commercial was circa 5 miljoen mensen. YouTube zorgde voor 2,7 miljoen vertoningen, Facebook voor 1,5 miljoen vertoningen en voor gemiddeld 1.500 likes op elk bericht. Bovendien laat consumentenonderzoek zien dat steeds meer mensen nu weten hoe ze een zuivelpak correct moeten vouwen (76% versus 65%).