Met een stakeholderanalyse hebben we focus aangebracht in het maatschappelijke beleid van de KNVB en de communicatie gestructureerd rondom drie onderwerpen: gezonde leefstijl; sportiviteit en respect; en persoonlijke ontwikkeling en vorming binnen de KNVB. Deze thema’s hebben wij uitgedragen met een drietal video’s waarin een inspirerend persoon steeds gekoppeld werd aan een bekende voetbalambassadeur. Deze video’s hebben we verpakt in een dynamisch online magazine en verstuurd naar alle interne en externe stakeholders van de KNVB. Door de video’s ook via Facebook te verspreiden werd daarnaast een groot organisch bereik gerealiseerd.

De video’s zijn in no time meer dan
100.000 keer bekeken. Met daarbij positieve en verrassende reacties. KNVB heeft hierdoor een positief imago wat betreft haar maatschappelijke rol bij een groot deel van haar doelgroep weten te bewerkstelligen.